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安踏繼續成為最具價值的中國體育用品品牌
發布時間:2016-01-14            

近日,國際領先的品牌戰略顧問Interbrand在北京揭曉了“2012最佳中國品牌價值排行榜”,安踏連續三次入選,以22位的排名再度成為最具價值的中國體育用品品牌。
2012年全球經濟環境動蕩,中國國內生產總值及零售總額增長的持續放緩對于整個行業的負面影響難以避免。安踏在行業整體趨于調整階段之際,依然保持穩定的經營業績、不斷提升品牌價值,繼續領軍中國體育用品行業。
伴隨著“冠軍龍服”在倫敦奧運會賽場上的走紅,安踏真正實現了代表中國體育的目標。從上世紀90年代的“CCTV5 孔令輝”模式,到2012年倫敦奧運會成功代表中國,安踏通過贊助一系列體育明星、專業賽事、運動隊并于中國奧委會合作,使品牌形象深入人心。同時安踏不斷致力于提升產品的科技含量,安踏運動科學實驗室是目前中國唯一的國家級科學運動實驗室,每年安踏投入約占營收3%的資金用于新技術的研究和開發,以增加品牌的專業附加價值。安踏的成功模式也正在影響著一批又一批的轉型升級的民營企業。
安踏副總裁張濤表示,“通過以“冠軍龍服”為核心的奧運營銷,安踏的品牌影響力和美譽度不斷提升,這次獲獎是國際專業、權威的品牌機構對安踏近年來品牌建設工作的認可,安踏會不斷實現轉型升級,繼續提升品牌價值,打造成從“中國制造”到“中國品牌”的成功樣板。”
Interbrand“2012中國品牌價值排行榜”通過財務分析、需求分析、競爭分析等多維度的綜合量化指標評估中國優秀企業的品牌價值。這一方法是目前全球公認為最權威、最具價值的分析體系。

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